Актуальность SEO-оптимизации в современных интернет-реалиях
Что включает в себя SEO-продвижение
Продвижение в поисковых системах – это не просто линкбилдинг или создание качественного контента. Чтобы достигнуть высоких показателей в поисковом продвижении, необходим комплексный подход, который включает в себя:
Аудит сайта
Проведение технической оптимизацией, благодаря которой специалисты получают реальную картину о состоянии ресурса. Определяют его основные программные и технические недочеты, которые мешают развиваться сайту.
Внутренняя оптимизация
Когда аудит сайта завершен, начинается непосредственная работа с сайтом, в которая включает:
· семантика сайта – подбираются тематические ключевые слова;
· исправление ошибок в структуре сайта;
· добавление новых текстовых зон и блоков;
· создаются SEO-тексты и продолжается работа с контентом;
· перелинковка;
· составление мета-тегов.
Внешняя оптимизация
На этом этапе наращивается ссылочная масса – это повышает авторитетность сайта в глазах поисковой системы. Чем авторитетней источник и больше ссылок, тем больше доверие будет со стороны поисковой системы. Особенно ценными являются ссылки для поисковой системы Google. Важно, чтобы ссылки были честно заслуженными и органическими. Одним из факторов является то, что появляется ссылка при создании страницы, а содержание тематически ссылке, которая там размещена. Эффективный способ продвижения – крауд ссылки.
Польза поисковой оптимизации не может даже вызывать сомнений. Это единственный реальный способ получать трафик из поисковых систем Google, Yandex, Bing с минимальными финансовыми затратами. В отличие от контекстной рекламы, не нужно платить за каждый клик.
Рассмотрим SEO-продвижение на примере: вы продаете обувь, и кто-то решил купить кроссовки в интернете, ведь так дешевле и удобней. Естественно, он открывает Google (или другую привычную поисковую систему), вводит свой запрос «купить кроссовки». Поисковая система предоставляет миллионы интернет-магазинов, но на первой странице находится подборка лучших сайтов по заданной теме. Поисковый робот индексирует и анализирует сайты, чтобы предоставить пользователю лучшее предложение.
А вот уже поисковое продвижение необходимо для того, чтобы поисковая система посчитала именно ваш сайт полезным и выдала его пользователю на первой странице выдачи. Никто не заходит дальше 2-3 страницы. Правильно продвижение гарантирует, что у вас будут клиенты, независимо от сезонности, погоды и обновлений алгоритмов – стабильный поток клиентов и продаж.
Некоторые делают недопустимую ошибку – прекращают SEO-продвижение, когда достигли желаемых результатов. Нужно понимать, что даже крупные участники рынка, такие как: Lamoda, Shafa, Rozetka и т.д., тратят деньги на поисковое продвижение. Всегда нужно усовершенствовать и дорабатывать сайт, чтобы интернет-магазин оставался на высоких позициях, иначе это сделают конкуренты.
Сопровождение сайта
Продвижение сайтов не должно прекращаться никогда, поэтому после внешней и внутренней оптимизации, продолжается сопровождение сайтов, которая включает в себя: обслуживание обратных ссылок, позиций и посещаемости. На базе этих данных, продолжаются определенные работы для дальнейшего продвижения и повышения позиций.
Важно понимать, что результаты продвижения появляются только спустя несколько месяцев. Сам процесс рассчитан на длительный срок. Но, если выбранная SEO-компания сделала все правильно, вы получаете стабильный приток клиентов и доход.
Существует сотни факторов, которые могут влиять на SEO-продвижение сайта. При этом список ежегодно меняется. Но рассмотрим основные из них:
- возраст домена сайта – чем старше возраст домена сайта, тем лучше происходит ранжирование интернет-ресурса;
- история – идеально, чтобы тематика и владельцы домена не менялись на протяжении всего его существования;
- название домена должно включать в себя ключевое слово, которое характеризует тематику ресурса – целевая аудитория и поисковый робот быстрей найдут вас;
- короткие и точные заголовки будут гарантировать оптимальное ранжирование – важными являются заголовки всех уровней;
- оптимальный размер текста для страницы – от 2000 символов, которые хорошо ранжируются в поисковых системах;
- SEO-тексты эффективны, если ключевые слова больше находятся в самом начале материала;
- при написании контента нужно использовать различные формы ключевых слов – это позволяет поисковой системе точнее понять суть написанного текста;
- таблицы, маркированные и номерные списки – все это делает контент удобным для пользователя и упрощает понимание текстового контента для робота;
- юзабилити – информация на сайте должна быть понятной и удобной для посетителей, что минимизирует количество отказов, повышая позиции сайта;
- размещать на сайте нужно только уникальные тексты и изображения – неоригинальный контент не только не дает результата, но также может привести к попаданию под фильтр;
- обновляйте ресурс – любые изменения на сайте способствуют тому, что поисковые системы будут чаще находить на Интернет-ресурс, повышая его позиции (или понижая, зависимо от действий);
- оптимизируйте загрузку сайта – решите все проблемы с загрузкой при помощи Google Speed Insights, что обязательно оценит не только поисковый робот, но и посетители.
Учитывая то, что свыше 80% пользователей не переходят на вторую страницу результатов поисковой системы, то SEO-оптимизация – это не роскошь, а необходимость. Профессиональная оптимизация с полным соответствием всех норм и правил будет гарантировать рост позиций в поисковой выдаче. Теперь вы знаете, зачем нужно SEO. Основное – найти команду профессионалов. Это обязательно повысит посещаемость сайта, увеличив количество продаж и прибыль компании.
10 основных преимуществ SЕО-оптимизации сайта
- Длительный результат. В отличие от большинства других способов продвижения, SEO обеспечивает долгосрочный результат – оптимальное соотношении цена/клиент.
- Узнаваемость. Большинство пользователей доверяют сайтам, которые расположены на верхних позициях поискового ранжирования, поэтому покупки совершают чаще и быстрей.
- Рентабельность. Если сравнивать с другими инструментами интернет-маркетинга, то SEO-оптимизация быстро окупается, и вы получаете "горячих" клиентов.
- Результативность. Полученный результат поискового продвижения замечен фактически сразу – оценка проводится при помощи специальных онлайн-инструментов.
- Коммуникация. Поисковая оптимизация включает размещение качественного контента, что способствует не только повышению позиций сайта, но и повышает престиж компании и позволяет проводить коммуникацию с клиентами.
- Удобство. В результате постоянной оптимизации, сайт становится все более удобным для клиентов.
- Постоянные клиенты. При помощи SEO-продвижения увеличивается количество постоянных клиентов, которые вернуться в интернет-магазин и обязательно посоветуют сайт друзьям.
- Доступность. Стоимость SEO-продвижения относительно низкая, ежемесячное обслуживание доступно для владельцев малого, среднего и крупного бизнеса.
- Навигация. Поисковое продвижение подразумевает создание удобной и простой структуры сайта, что также привлекает клиентов и повышает позиции сайта.
- Расширение. Когда нужные позиции по определенным ключевым словам достигнуты, расширяется семантическое ядро, что привлекает все новых клиентов.
Выводы
Какие факторы влияют на SEO-продвижение страниц?
А самое главное, что перед SEO-продвижение нужно составить стратегию, цели и использовать комплексный подход. Все работы должны проводиться исключительно профессионалами, т.к. дилетанты могут «утопить» сайт. Грамотное продвижение позволит оптимизировать ресурс под критерии поисковых систем, удержать достигнутые результаты, а также увеличить продажи.
Из недостатков можно отметить только то, что поисковая оптимизация – не быстрый процесс, особенно в нишах с высокой конкуренцией.