Как перевести сайт на новую CMS и при этом не потерять позиции и существующий трафик

Со временем многих владельцев перестает устраивать, как работают их сайты. Появляются новые возможности, которые не хочется упускать, а реализовать их движок сайта не в состоянии. Прежде чем совершить решительный шаг, стоит разобраться, насколько основательны причины этих перемен. Нужно тщательно взвесить, какие потери придется нести при переносе, насколько эффективнее окажется новый движок. Весьма вероятно, что спокойное изучение проблемы подскажет, что выигрыш от переноса сайта на новую CMS (Content Management System) не покроет расходов. Если же анализ покажет, что переносить необходимо, то нужно предусмотреть и предотвратить риски, чтобы избежать потери позиций.

Долго ли вы шли к мысли о переносе или моментально загорелись новой идеей, стоит подумать, насколько весомы причины.

Пожалуй, не стоит затевать смену движка, если она вызвана:

Большей осведомленностью об особенностях нового движка. Проще и дешевле потратить время на ознакомление с тем, как работает нынешняя CMS, чем крупно тратиться на переход на новую.

Опасениями, что открытый код CMS неизбежно будет взломан. От этого никто не застрахован, но современные системы управления заботятся о том, чтобы обеспечить безопасность.

Отсутствием каких-то функций, возможностей. В них может и не быть особой надобности.

Нежеланием тратиться на платные плагины и модули. Эта статья расходов вряд ли исчезнет после перехода на новую CMS. Расходы на перенос сайта несоизмеримо выше тех, что связаны с покупкой платных продуктов.

Хвалебными отзывами о новой CMS. Возможности современных систем управления с точки зрения рядового потребителя не так уж и различаются. А издержки при переходе могут оказаться такими, что многократно перекроют полученное преимущество.

Нужно четко представлять, с какими проблемами придется столкнуться при переходе и как их можно предотвратить.

Перенос сайта приводит к тому, что:

Когда сложилось четкое представление о проблемах, которые могут возникнуть при переносе сайта, и стало ясно, как их предстоит решать, можно приступать к переходу на новую CMS.

Можно потерять контент. Создается резервная копия посредством старой CMS или панели управления сервером, после чего нужно проверить ее работоспособность.

Изменится структура сайта, URL. Нужно сохранить прежние удачные наработки и четко прописать типы страниц, шаблоны для URL.

Придется перенастраивать редиректы. Редиректные ссылки заранее сводятся в таблицу. Если их много, поможет обращение к специализированным сервисам.

Вероятно некоторое несоответствие функциональных особенностей CMS.

Аналитику придется настраивать заново. Поэтому нужно разобраться, с какими особенностями работали ваши фильтры, настройки событий, целей.

Сохранить внешний вид дизайн-шаблона не получится. Возможно, что переход и затевался из-за неудачного дизайна. Если вы намерены сохранить внешний облик сайта, то можно подыскать не слишком отличающийся шаблон или воспользоваться услугами дизайнера.

Теперь, когда вы создали резервную копию сайта, проверили ее работоспособность, учли все особенности, переход происходит по стандартному алгоритму:

Подготовить ТЗ для программистов, на основании которого внедряется тестовая версия сайта. В нем должно быть отображено:

каких параметров индексации придерживаться и какие SEO-правки надлежит внедрить.

как внедрять метатеги;

как работать с URL (существующие сводятся в таблицу, сортируются по кодам ответа сервера, создается таблица соответствия);

Оценить, насколько эффективен ваш сайт. Критерии для оценки эффективности могут быть следующими: посещаемость сайта, позиции сайта в выдаче, самые посещаемые страницы ресурса, поведенческие метрики. Для оценки эффективности вашего сайта можно использовать отчеты Google Analytics как за длительный период (от года) так и за более короткий, а также анализаторы Serpstat, Topvisor и др.

Выбор новой платформы. Необходимо четко определить, какие преимущества она предоставляет в сравнении со старой, знать, каким требованиям должен отвечать сайт, и для чего предпринимается перенос.

каких норм следует придерживаться, формируя структуру сайта;

На первых порах стоит ежедневно сверять данные статистики с контрольными показателями. Спад, вызванный переходом, при правильном переносе сайта преодолевается в течение 3-5 недель. Процесс переноса сайта на новую CMS непрост, но вполне осуществим при грамотном подходе.

Проверить тестовую версию сайта.
Особое внимание при проверке выполнения ТЗ стоит уделить:

дизайну;

выполнению всех пунктов технического задания;

оценке юзабилити сайта (такую проверку можно провести как самостоятельно, так и с помощью других лиц);

функциональности, работоспособности тестовой версии.

Подготовить ТЗ, на основании которого сайт переводится на новый движок. Сначала понадобится утвердить тестовую версию и указать сотрудника, который может подтвердить начало работ по переносу. При выполнении ТЗ необходимо обратить внимание на:

редиректы;

как переносятся контент, файлы верификации;

как синхронизируются данные;

как поступает информация о происходящих изменениях специалистам, которые продвигают, оптимизируют сайт.

Настроить сервисы аналитики.
Как мы уже говорили, все настройки Google Analytics либо других сервисов необходимо настраивать заново.

Провести аудит нового сайта.
При проведении аудита следует проверить не только правильную работу форм и кнопок, но и файлы robots.txt, редиректы, метатеги каждой страницы.

В статье мы рассмотрели алгоритм и риски переноса сайта из одной CMS на другую. В теории перенос выглядит простой задачей, но на практике этот процесс трудоемкий и непростой. Решаться на такой шаг стоит только в крайнем случае, когда когда польза от переноса более выгодна, и будет перекрывать все возможные риски и издержки. Помните: правильный выбор платформы на старте поможет избежать дополнительных хлопот и расходов, связанных с переходом на другую CMS.