Составляем семантическое ядро для контекстной рекламы

Если вы хотите повысить продажи, то вам нужно рассказать о вашем предложении потенциальным клиентам. Отличным помощником в этом станет контекстная реклама – эффективный digital-инструмент, который помогает найти новых клиентов уже через несколько дней после запуска.

Суть контекстной рекламы состоит в том, что объявления видят пользователи, уже заинтересованные в ваших товарах или услугах. Поисковая система определит, показывать ли ему объявления, по его поисковым запросам. Например, если вы продаете крафтовые экосумки, то рекламу увидит человек, который как раз ищет в сети крафтовую экосумку.

Чтобы контекстная реклама была корректной и эффективной, начать нужно со сбора семантического ядра (СЯ). Это релевантные вашему предложению запросы, которые интересуют пользователей поисковых систем больше всего. В этой статье рассмотрим, как правильно собрать СЯ для контекстной рекламы, и разберем каждый этап его сбора.

Сбор СЯ – отчасти автоматизированный процесс. Есть несколько десятков сервисов, которые помогут вам собрать ключевые слова для рекламы и определить их частотность (о них мы расскажем дальше). Более того, без них и не получится обойтись. Вам нужно знать точно, какие именно запросы используют ваши потенциальные клиенты, чтобы реклама оказалась целевой, поэтому угадывать их мысли – не лучшая идея.

Но это не значит, что семантическое ядро можно получить в один клик, воспользовавшись одним из популярных инструментов. Чтобы контекстная реклама привела к вам новых покупателей, нужно как следует поработать. Далее мы вам расскажем, как это сделать.

Пример. Вы продаете торты только с самовывозом в Киеве. Значит, семантическое ядро можно дополнить словом Киев.

Следующим этапом в сборе семантического ядра для контекстной рекламы будет расширение базы. Теперь, используя уже выбранные ранее ключевые слова, вам нужно еще больше конкретизировать свои услуги. Это нужно, чтобы реклама была как можно более прицельной.

Пример. Вы – кондитер и делаете на заказ торты. В таком случае ключевым словом, который вы должны использовать в контекстной рекламе, очевидно будет торт.

Первый этап в составлении семантического ядра для контекстной рекламы – подбор базовых ключевых слов, которые как можно точнее рассказывают о ваших товарах или услугах. На их основе вы и составите полное СЯ.

Этого, конечно же, недостаточно для описания ваших услуг. Кто-то может искать в поисковике рецепт торта, другие – идеи для оформления тортов, но ни первые, ни вторые не относятся к вашей целевой аудитории. Чтобы запустить рекламу, нужна конкретизация. В случае с продажей тортов на заказ, в СЯ однозначно будут ключевые слова:

Некоторые из инструментов – бесплатные. Есть и сервисы с бесплатными тарифами и ограничением по поиску. Их можно использовать, если вы запускаете контекстную рекламу самостоятельно и впервые. Ваша задача – с помощью выбранного инструмента определить запросы ваших потенциальных клиентов и их частотность.

Сервис покажет поисковые запросы, связанные с вашей ключевой фразой, и сразу же определит их частотность – количество поисков по конкретному запросу за месяц.

Пример. В качестве примера используем "Планировщик ключевых слов" – бесплатный инструмент Google Ads. Попробуем проанализировать запрос, который вы определили вручную на первых этапах – заказать торт Киев.

Как мы уже говорили выше, составить полное семантическое ядро вручную не получится. Чтобы запустить эффективную рекламу, вы должны составить объявления с предложениями, которые заинтересуют пользователей. Для этого нужно узнать, с какими запросами они идут в поисковую систему.

Шаг №3. Воспользуйтесь сервисами по подбору семантики

Сервисов по подбору семантики много. Среди них:

Serpstat

Планировщик ключевых слов Google Ads

Just-Magic

SemRush

В списке есть и неочевидные запросы. В нашем случае к ним можно отнести ключи заказать торт на день рождения Киев или детский торт на заказ Киев.

Кроме того, среди запросов есть и названия сладостей, например, киевский торт или чизкейк. Если вы готовите такие торты, то они более чем подходят для вашего семантического ядра.

Далеко не все запросы соотносятся с вашим предложением. Чтобы не платить впустую за рекламу, которая не приведет к вам клиентов, нужно убрать из семантического ядра все лишнее.

Пример. Так как клиенты забирают у вас торты только самовывозом, то любые ключевые запросы со словом доставка вам не подходят.

При чистке семантического ядра учитывайте специфику именно ваших услуг. Например, если вы все же предлагаете доставку, то можно оставить ключевые фразы с названиями районов города и самим словом "доставка". А если вы не готовите киевские торты, то уберите ключи, связанные с ними.

В семантическом ядре есть и запросы с указанием районов Киева. Здесь все зависит от того, где вы живете. Например, если у вас можно забрать торт самовывозом на Позняках, то ключевая фраза торт на заказ киев позняки вам подходит. Но вы не предлагаете услуги на Оболони, Троещине или Дарнице. Запросы с названиями этих районов в таком случае можно убрать.

Кроме того, если вы делаете торты самостоятельно, то названия брендов тоже нужно убрать. В нашем семантическом ядре это касается запроса детский торт на заказ киев рошен.

Слова из семантического ядра нужно использовать в заголовке рекламы и/или его описании. Так объявление увидят ваши потенциальные клиенты, которые действительно ищут услугу, подобную вашей.

Собирать СЯ для контекстной рекламы – довольно сложно, хотя отчасти и интересно. Но стоит понимать, что одна ошибка может свести на нет всю проделанную работу. Тем более, что для запуска контекстной рекламы мало собрать семантическое ядро – нужно ее оптимизировать, анализировать и мониторить. Да и процесс сбора СЯ связан со множеством других тонкостей. Если вы обратитесь в Eprofit, то вашим проектом будут заниматься PPC-специалисты. Мы знаем, как сделать контекстную рекламу действительно эффективным маркетинговым инструментом!