Оставьте заявку и мы с вами свяжемся
Оставьте заявку и мы с вами свяжемся
Зачем нужна контекстная реклама и кому она может помочь в бизнесе
Все предприниматели стремятся получить прибыль как можно скорее. Никто не хочет ждать, пока SEO-продвижение и другие каналы продаж начнут давать результаты. Один из способов начать получать клиентов уже сегодня – контекстная реклама, или PPC (pay-per-click). Давайте разберемся, что такое контекстная реклама, ее принцип работы и особенности.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама – это способ продвижения в интернете, при котором заинтересованные пользователи видят объявления в выдаче поиска или на сайтах партнеров. Рекламодатель платит за непосредственный переход заинтересованного посетителя (то есть, за клик), а не за показ объявлений.
Показ рекламы от того, какие ключевые запросы вводит пользователь в поисковую систему, и от контекста посещаемых ресурсов. Например, если человек посещает интернет-магазины обуви или одежды, то на подобных тематических сайтах будет появляться ваше объявление.
Такой принцип работы способствует тому, что реклама быстро привлекает новых клиентов. Важное ее преимущество состоит в том, что видеть ее будут только те пользователи, которые заинтересованы в конкретном товаре или услуге.
Контекстная реклама в интернете доступна и эффективна для различных направлений бизнеса, независимо от масштабов компании. Ее можно использовать в тандеме с SEO-продвижением, пока оно не начнет давать результаты, либо в качестве дополнительного источника привлечения клиентов.
Какие задачи решает контекстная реклама?
Многие задумываются, зачем нужна контекстная реклама, если полно других инструментов интернет-маркетинга. Отвечаем: основная ее задача – привлечь пользователя и побудить его к действию (заказать товар/услугу, зарегистрироваться на сайте, подписаться на рассылку или группу). Правильно настроенная контекстная реклама позволяет:
Эти задачи актуальны во многих сферах бизнеса, а их решение поможет увеличить прибыль.
Увеличивать продажи интернет-магазинов
Получать стабильный трафик на новый сайт
Запустить лидогенерацию
Тестировать страницы и функционал нового сайта
Повысить узнаваемость бренда
Разновидности контекстной рекламы в Google Ads
Контекстная реклама Google Ads представлена в 5 видах:
Выбор зависит от предпочтений и бюджета клиента. Можно использовать несколько разновидностей контекстной рекламы – это только повысит ее эффективность.
Баннерная. Динамическая анимация или статическая картинка, которая дополнительно включает текстовый блок. Обычно предполагает взаимодействие с пользователем.
Google Shopping. В этом случае посадочная страница – это сама товарная карточка.
Реклама приложений. Рекламный текст с несколькими сведениями, которые могут потребоваться для продвижения мобильного приложения. При этом необходимо указать язык и геолокацию.
Текстовая . Текст с заголовками в виде гиперссылки, отображается вверху или внизу поисковой выдачи (зависит от размера ставки).
Видеореклама. Рекламный ролик на YouTube, где потенциальный клиент сможет узнать подробную информацию о товаре или услуге.
Где видны объявления контекстной рекламы Google Ads?
Тематические сайты партнеров контекстно-медийной сети (КМС) Google. Размещается реклама на различных сайтах и стоимость по переходу делится на две части – рекламной сети и владельцу сайта, где размещается объявление. Тематика объявления должна быть релевантной контексту страницы. Пользователи видят рекламу, которая аналогична недавним запросам, поэтому рекламодатель получает заинтересованную аудиторию.
Выдача поисковой системы. При поисковом ранжированим реклама отображается на первых 3 страницах в начале или в конце списка. Например, если вы ввели «купить кроссовки в Киеве», то система подберет несколько объявлений, и они будут опубликованы сверху выдачи или в виде товара. Поисковая реклама полностью соответствует запросам.
Сайты поисковых партнеров. Сервисы Google, YouTube и другие сайты, которые не принадлежат поисковой системе. Например, на почте Gmail реклама будет показана в виде тизера во вкладке «Социальные сети» или «Промоакции», а на YouTube – на любом из этапов просмотра видео или на главной странице сервиса.
Как настроить контекстную рекламу в Google Ads?
Настройка контекстной рекламы включает 8 этапов:
Настройка бюджета. Установите, сколько денег вы ежедневно готовы тратить на рекламу. Если не знаете ориентировочный бюджет, начинайте с низких сумм, а при полной настройке и анализе повышайте стоимость.
Создание аккаунта. Необходимо создать аккаунт в Google Ads – просто укажите минимальную информацию о себе.
Выбор целевой аудитории. Укажите, кто должен видеть рекламу: их страну, область или город проживания, возраст, язык и т. д.
Настройка стоимости клика. Сначала рекомендуем установить «Автоматические назначение ставки», указав максимальную сумму за клик. Это означает, что каждый клиент сможет «скликать» не больше установленной суммы. Учитывайте, что при слишком низкой ставке объявление не будет показано.
Выбор ключевых слов. Правильно подобранные ключевые слова – гарантия того, что пользователь увидит объявление. Рекомендуем использовать фразы, которые состоят из 2-3 слов, чтобы полностью описать продукт, без размытых описаний. Например, ключевое слово «копирайтинг» будет привлекать целевую аудиторию хуже, чем «заказать копирайтинг недорого». Для начала используйте от 10 до 20 ключевых слов, со временем расширяя количество и ключей, и объявлений.
Создание группы объявлений. Группа создается по определенному товару, а Google Ads будет автоматически подбирать оптимальное для нее объявление. Пробуйте различные варианты, чтобы со временем подобрать те, которые эффективнее всего привлекают клиентов. Укажите ключевые слова, которые будут в точности характеризовать товар.
Разработка объявлений. Укажите название объявления, сделайте краткое описание и укажите адрес страницы, на которую отправляется посетитель. Эти параметры можно изменить в любой момент. Текст должен быть «цепляющим», со специальными предложения и акциями, чтобы отличаться от предложений конкурентов.
Ввод платежных данных. Перейдите во вкладку «Оплата», укажите платежные данные и пополните бюджет для начала рекламной кампании. Можно работать в качестве физического и юридического лица, также есть подарочные сертификаты.
Выводы
Грамотно настроенная контекстная реклама поможет вам повысить подажи, независимо от того, что вы хотите продвигать (бренд, услугу, товар и т. д.). Но учитывайте, что есть вещи, которые нельзя рекламировать в Google Ads: алкоголь, лекарства, азартные игры, политическую рекламу, материалы сексуального характера, оружие и поддельные товары.
Понравилась статья? Поделитесь ею в своих соцсетях
Остались вопросы?
Давайте обсудим ваши задачи
Похожие статьи
Телефон: +38 067 465 4553
E-mail: info@eprofit.com.ua
Соц.сети:
Скачать презентацию компании
© 2021 Digital агентство Eprofit. Разработка и комплексное продвижение сайтов
